新聞動(dòng)態(tài)
營(yíng)銷策劃：三星與蘋果鐵定是要死磕到底了
眾所周知，前陣子，三星與蘋果的專利大戰(zhàn)中輸?shù)袅斯偎?。這似乎并沒(méi)有影響到三星的好心情，這不，在蘋果的iPhone5發(fā)布之際，三星赤裸裸地在廣告里與蘋果又來(lái)了一次PK，真是輸人不輸陣。
據(jù)外媒報(bào)道，在三星即將刊登的平面廣告中，三星除了在畫面重要位置體現(xiàn)了自家智能手機(jī)新品Galaxy S3之外，還“特邀”了智能手機(jī)界當(dāng)紅女主角iPhone5出場(chǎng)。當(dāng)然，iPhone5的出場(chǎng)別有目的。
在這個(gè)三星自導(dǎo)自演的PK大戰(zhàn)中，這則帶著重要使命的GalaxySIII廣告中，三星將iPhone5與GalaxySIII進(jìn)行了“真實(shí)”的產(chǎn)品規(guī)格對(duì)比，比較蘋果和三星的性能和配置，有意思的是，蘋果那邊則輕描淡寫，三星則濃墨重彩。據(jù)說(shuō)這則廣告在本周就會(huì)在全美各大報(bào)紙上刊登。這一切都在情理當(dāng)中，如資訊網(wǎng)站BusinessInsider說(shuō)，狡猾的三星似乎故意忽略了很多iPhone 5中擁有的很棒的特色。
試想一下，不管換做誰(shuí)，要真去做這個(gè)廣告，不把自己弄得濃墨重彩，不把對(duì)手弄個(gè)輕描淡寫，誰(shuí)就一傻子!問(wèn)題又來(lái)了，這樣的廣告，本身就很囧么?這PK的本意當(dāng)然大家都懂的，華麗麗地拿兩家兩款神器去PK硬件參數(shù)，目的就是讓iPhone5相比Galaxy S III更低端一些，將iPhone5中沒(méi)有的功能羅列出來(lái)，看看三星羅列的一長(zhǎng)串的Galaxy S3功能，“任何人都知道選擇哪部手機(jī)!
在這PK中，一個(gè)超薄，一個(gè)加長(zhǎng)，怎么聽(tīng)起來(lái)像是衛(wèi)生巾廣告啊!這智能手機(jī)圈的戰(zhàn)爭(zhēng)，真是越來(lái)越?jīng)]有品了。但是，毫無(wú)疑問(wèn)，這背后的潛臺(tái)詞卻不是任何一家企業(yè)會(huì)樂(lè)意接受的。當(dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品就連做個(gè)廣告都需要靠PK，說(shuō)直白一點(diǎn)就是詆毀別人家的產(chǎn)品來(lái)抬高自身的話，這樣的廣告，能留給消費(fèi)者好印象么?這讓我們不得不想象，莫非你三星家的戰(zhàn)略新品，不是Galaxy S3，而是這個(gè)像潑婦罵街一樣的廣告嗎?
誠(chéng)然，這必然不會(huì)是什么成熟的方式。很快，三星“無(wú)需天才，即刻擁有”(It doesn’t take a genius)主題廣告在民間得到了回應(yīng)——蘋果粉絲套用三星的廣告模板迅速作出了回應(yīng)。你說(shuō)，這不是在花錢給iPhone 5打了個(gè)廣告了么?
當(dāng)蘋果的iPhone 5被業(yè)界評(píng)為毫無(wú)亮點(diǎn)地發(fā)布之后，當(dāng)越來(lái)越多的聲音指責(zé)這昔日以創(chuàng)新為王的業(yè)界翹楚，在失去靈魂之后，不問(wèn)用戶，問(wèn)鬼神的時(shí)候，當(dāng)這諾基亞都偷偷地覺(jué)得這回歸平庸的iPhone 5給了它們新生的機(jī)會(huì)的時(shí)候，三星卻死磕著在廣告上要與其試比天高，真不知道這三星是不是在上一次官司里輸?shù)袅死碇橇耍瑥亩兊孟駛€(gè)偏執(zhí)狂一樣。只是，這樣的偏執(zhí)，對(duì)創(chuàng)新又有何作用呢?
