統(tǒng)計數(shù)據(jù)是我們在日常工作中，積累經(jīng)驗，分析總結(jié)的科學(xué)方法。近幾年，隨著廣告行業(yè)向移動終端市場全面進(jìn)發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)興起。但是對于這樣一個陌生的領(lǐng)域，很多商家的戰(zhàn)略更多是摸索和碰運氣，其效果大多不太明顯。究其原因有三點：首當(dāng)其沖的便是移動終端屏幕有限的問題，廣告的展現(xiàn)形式被無限壓縮，只能采取文字和小圖片的模式，在視覺上喪失了傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢。其次，移動終端作為一個新興的載體，更多依賴于應(yīng)用軟件的使用。而移動應(yīng)用五花八門，讓廣告商很難準(zhǔn)確把握情況。最后，缺乏一個相對權(quán)威的統(tǒng)計報告進(jìn)行分析，總結(jié)經(jīng)驗。
前不久我們看到一部《2012年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測報告》，里面就提到了關(guān)于移動應(yīng)用廣告的章節(jié)。下面我們就此報告的兩大重要內(nèi)容進(jìn)行分析點評，以統(tǒng)計的目光審視移動廣告業(yè)。
移動應(yīng)用廣告主類型：投放類型與點擊率成反比。
《2012年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測報告》
我們通過報告看到，在移動應(yīng)用廣告投放市場，絕大數(shù)的商家都把精力放在了電商類、工具類、快消類的推廣上。但是它們在應(yīng)用上得到的點擊率卻恰恰相反，分別排在廣告點擊率的第六、第四、第五位，平尋點擊率都為1.1%。而在廣告類型分布上排名第六和第九位的游戲、新聞應(yīng)用廣告，卻分別得到了2.3%和2.0%的廣告點擊率，排在所有類型廣告點擊率的第一和第二位。因此，我們可以得出結(jié)論，在移動應(yīng)用廣告上，游戲、新聞類應(yīng)用廣告只需少量投放，就能達(dá)到一個較理想的效果;而想要在電商類、工具類應(yīng)用上達(dá)到理想的廣告效果，則需要進(jìn)行更大量的投放。
不同類型移動應(yīng)用的廣告：閱讀、游戲類應(yīng)用效率高，使用時長成主因。
《2012年第一季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測報告》
從以上統(tǒng)計結(jié)果來看，電子閱讀與手機游戲類應(yīng)用從廣告投放總量和廣告點擊率來看都排名前列，最高點擊率都在1.5%。系統(tǒng)工具和資訊新聞類也有1.3%和1.2%的點擊率?？梢哉f這四類應(yīng)用都是囊括我們?nèi)粘Ｉ钪袝玫降膽?yīng)用，根據(jù)使用頻率高的特點，也自然的構(gòu)成了移動應(yīng)用廣告的重要組成部分?？傮w來看，電子閱讀和手機游戲都是用戶單次使用時間較長的應(yīng)用，因此其廣告點擊率較高與此項屬性密切相關(guān)。而系統(tǒng)工具和資訊新聞屬于用戶有需求的應(yīng)用軟件，因此它們?nèi)绻瞥龅氖窍腙P(guān)類型的廣告，用戶點擊的可能性比較大?？偨Y(jié)歸納起來，擁有較高廣告點擊率的應(yīng)用應(yīng)具備兩大屬性：1、用戶單次使用時間長，具備較大吸引力;2、擁有用戶需要的功能或資訊，達(dá)到幫助解決問題或滿足求知欲的目的。
縱觀整個報告的內(nèi)容，其實非常少。但是其量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖，為我們提供分析總結(jié)經(jīng)驗的平臺。面對移動互聯(lián)網(wǎng)這一尚未成熟的新興商業(yè)領(lǐng)域，多看看分析統(tǒng)計報告是一個好習(xí)慣。尤其是移動應(yīng)用廣告這一塊，相對于傳統(tǒng)廣告，面臨著太多的變革。如何在眾多投放渠道和方法中，找到一個成功的推廣手法至關(guān)重要。九方網(wǎng)認(rèn)為廣告主的投放意愿會隨著看得見得回報，以及逐漸明朗的行業(yè)前景而增強。透過統(tǒng)計報告的分析，能夠更有效率的判斷投放廣告的可行性，絕對是一個不容錯過的指導(dǎo)。
